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摘要：38小时72体育直播期间，七成时间用于各大品牌的72体育直播带货。

随着上海商业的全面复工复市，疫情期间这个特殊的“国际妇女节”，上海购物品牌以云逛街、云看秀、云购物、云体验的方式全新亮相；72体育直播带货、线上首发、掌上下单、微群购物、门店直送、包邮到家等“新玩法”，引领实体商业数字化转型新潮流。

从3月6日中午12时起一直到3月8日24时，上海新世界城将以“38小时72体育直播”方式，开展一场特殊的“云逛街”。此举也是疫情发生以来，全国各大百货商场首家全场参与、全业态覆盖的72体育直播活动。

商场与入驻商户抱团取暖

3月5日，解放日报·上观新闻记者前去探营，只见商场内客流依然稀少，但准备参加72体育直播的品牌厅房和专柜，都变成一个个干劲十足的彩排间。

网红主播在进行72体育直播彩排。

疫情发生以来，事实上不少实体商业的“柜哥”“柜姐”都纷纷尝试做“李佳琦”。然而，“草根”主播带不带得了货？对此，新世界城一楼资生堂化妆品专柜的王茜店长深有体会。她说，疫情发生后，她们号召营业员要“人人争做李佳琦”，但72体育直播经济也有自己的门道，没有专业培训，没有专业的技术、营销、客服团队进行支撑，“草根”主播忙一天也就200来个粉丝，销售转化率更少得可怜。

“与其各大品牌自发转型，不如由新世界城来搭建一个平台？既为入驻商户送上‘温度’，帮他们带货，也能让商场在疫情期间继续保持‘热度’，这是双赢之举！”新世界股份有限公司总经理徐家平说道。新世界城方面出资请来专业72体育直播团队，每家入驻商户72体育直播时间约20分钟，介绍五款左右热销商品；线上线下促销力度一致；全场购物免费包邮，并享受“无理由退货”。

负责本次72体育直播的相关人士告诉记者，最近这段时间，房地产、旅游等传统的线下产业纷纷转战线上，邀请他们的网红主播在各大72体育直播频道进行宣传。“不过，像新世界城这样的百货商场邀请我们进行全场72体育直播还是第一次。为让这次合作一炮打响，我们特意精选出12名网红，她们的粉丝数量从40万到170万不等，都有着很强的带货能力。”

38小时72体育直播期间，七成时间用于各大品牌的72体育直播带货，余下三成是新世界城的体验经济项目。观众还可以在“买买买”之余，逛逛杜莎夫人蜡像馆、跟着陶陶居大厨学烧菜、目睹一下世界室内最高的攀岩墙，再聆听蔡同德的中医大师教授春季保健和妇女保养讲座……“作为大型国企，2、3月间，我们已经为租户免掉了2000多万元租金，入驻品牌的经营扣点也进行了让利。通过这场38小时72体育直播，我们更要达到品牌之间互相引流，商旅文康体不同业态之间互相导流效果，实现商场与入驻商户之间抱团取暖，共克时艰。”

新世界城的工作人员正在与网红主播一起商量解说词。

召集令发出后，新世界城60多家主力品牌积极响应，既有国际大牌，也有新世界城去年底重装开业后引进的首店。品牌总部也拿出更多赠品资源支持这次行动，有的还专门拿出限量款商品进入72体育直播平台。

危机倒逼出“离店销售”新模式

2009年全球金融危机爆发，新世界城当时首创了连续38小时营业的活动，曾经轰动全上海及全国商界，并创下同时期全国单体客流和销售记录。从此以后，每年三八节，新世界都“小节大做”，把三八节做成了女性的大型狂欢节。

此次危机，倒逼这家老字号思考把新零售的步子迈得更大。除了“38小时72体育直播”，新世界城疫情期间还积极拓展“离店销售”方式。在新世界网上商城的基础上，他们在官方公众号中，已经植入了近百个VIP导购群和店长群，群内可以分享产品信息和促销信息，可以一对一获取专业咨询和服务……

资生堂专柜的店长向记者出示她的店长群。

新世界集团总裁陈湧表示：“新世界集团旗下拥有上海众多的老字号、老品牌，疫情发生以来，他们在新零售领域都在积极探索。我们要化危为机，未来将投入更多资源，鼓励老字号、老品牌积极开拓线上业务，让新零售成为未来的新常态。”

此外，新世界城还宣布，为让远在湖北的上海援鄂医疗队也能感受节日气氛，杜莎夫人蜡像馆、世界最高室内攀岩项目、火影忍者世界主题乐园、真冰溜冰场等所有文化及娱乐设施，将供上海市援鄂医疗队队员免费体验至年底，还将向上海援鄂医疗队女性医务工作者，共计赠送1380份新世界金卡（每张含38000会员积分）。

摘要：38小时72体育直播期间，七成时间用于各大品牌的72体育直播带货。

随着上海商业的全面复工复市，疫情期间这个特殊的“国际妇女节”，上海购物品牌以云逛街、云看秀、云购物、云体验的方式全新亮相；72体育直播带货、线上首发、掌上下单、微群购物、门店直送、包邮到家等“新玩法”，引领实体商业数字化转型新潮流。

从3月6日中午12时起一直到3月8日24时，上海新世界城将以“38小时72体育直播”方式，开展一场特殊的“云逛街”。此举也是疫情发生以来，全国各大百货商场首家全场参与、全业态覆盖的72体育直播活动。

商场与入驻商户抱团取暖

3月5日，解放日报·上观新闻记者前去探营，只见商场内客流依然稀少，但准备参加72体育直播的品牌厅房和专柜，都变成一个个干劲十足的彩排间。

网红主播在进行72体育直播彩排。