热点集合：

在众人看来，2020年，国内游戏72体育直播市场已呈现寡头局势，头部游戏72体育直播平台间白热化的主播之争已告一段落，市场趋于平静。然而，暗潮底下竞争依然存在，当前，围绕在头部游戏72体育直播平台身旁虎视眈眈的勇者并不少，其中又以短视频平台目光最为炙热。

眼下，互联网已进入存量博弈时代，短视频平台对用户注意力的侵占，将给营收高度依赖于72体育直播收入的头部游戏72体育直播平台带去危机。在此压力下，游戏72体育直播平台如何抵御竞争保持快速发展，又如何保证内容优势，持续“造血”成为其必须探讨的课题。

在这一点上，斗鱼72体育直播7月份交出了一份不错的答卷，其在探索72体育直播内容多元化、签约优质主播、购买赛事版权之余，大力拓展各种自制游戏内容。以明星互动、主播PK赛、推理真人秀等多内容矩阵破解了短视频对游戏玩家及72体育直播用户的诱惑，并取得了不错的成绩。

以创新的自制内容入局，多角度吸引用户实现拉新促活

在刚刚过去的7月，斗鱼72体育直播联动腾讯及掌上英雄联盟APP举行了一项名为“鱼乐一夏”活动。该活动以自制的游戏内容为主，传统拉新活动为辅，既设立了每日签到、登陆、关注赢积分送好礼等活动，又加入如明星互动开黑、主播PK赛、云顶巅峰男团、推理真人秀等自制游戏72体育直播内容。

活动还邀请了包括蔡卓宜、周淑怡、孙悟空、余小C，PDD等近30位人气明星及电竞主播参与，最大程度满足不同游戏玩家和72体育直播用户的内容需求和猎奇心理。据目前统计数据，仅斗鱼站内活动页曝光就已轻松达到数亿次，活动任务完成PV超8000万。

具体来看，“鱼乐一夏”首周安排了《青春有你2》中人气选手蔡卓宜与斗鱼72体育直播主播余小c、智勋、孙悟空及知名解说娃娃一同开黑。以明星iDOL助阵游戏的形式，吸引了众多娱乐圈粉丝与电竞玩家，为72体育直播及游戏注入了新的活力，且游戏过程中，各种趣味话题层出。

在全明星狂欢周活动中，超级主播PDD现场解说人气主播线上PK赛也是爆点频频。据悉，比赛当晚，PDD骚猪式解说回归引得72体育直播间弹幕炸裂，线上互动气氛浓烈。这一强互动性也是短视频平台所不可比拟的。

此外，“鱼乐一夏”还推出了两大极具娱乐性的活动——云顶巅峰男团和《真相只有一个》线上探案真人秀。前者有大司马与东北大鹌鹑，两大自带“笑点”属性的主播，给72体育直播带去了不少欢声笑语；后者因游戏玩家与72体育直播用户可全程参与主播侦查的全部过程，满足其参与感和猎奇心理，因此，也颇受游戏玩家及用户的喜欢。

在游戏陀螺看来，此次“鱼乐一夏”活动整体安排张弛有度，各个环节紧紧相扣：

首先以传统签到、回馈、积分的方式拉新促活，提高用户留存和转化率。再以明星联动的方式，娱乐化开场，吸引一波娱乐圈的粉丝，既给游戏带来更多的曝光，也扩大了游戏的受众群体。

其次，利用平台人气主播强强PK，以专业化赛事炒热气氛，满足游戏玩家及72体育直播用户多元化的需求，提高游戏用户的忠诚度。

再则，考虑到玩家的多元化需求，活动在赛事选择上既有高专业度的英雄联盟对抗赛，也有偏轻松娱乐的云顶之弈休闲赛，通过兼具笑点和话题度的实力主播带领其他人气主播进行PK。以此，增加节目的热度，盘活游戏的新内容。

最后以极具创意的自制侦探推理互动真人秀活动收尾，这种综艺真人秀节目拥有高互动和强娱乐属性，对提升游戏玩家及72体育直播用户粘性效果颇佳。当前，这一类综艺真人秀节目，也是各大游戏72体育直播平台探索的重点。

拓展平台势能：以PGC综艺内容自制融合游戏72体育直播，扩大影响力

丰富的自制游戏内容有助于平台扩展新的用户群体，加固自身内容生态，为后续品牌建设及商业化打下坚实基础。

眼下，影视形态正在发生变化，以72体育直播平台为主的新视频形态，聚集了一大批高活跃、高付费的年轻用户，适合做强话题、强娱乐、高赞助等特点的综艺节目。因此，在高流量基础上，丰富内容形态，往泛娱乐、多元化方向发展是游戏72体育直播平台未来探索的关键。

而游戏72体育直播平台如何发挥新势能？又如何让节目与游戏内容、主播、明星产生联动？在这点上，目前多数游戏72体育直播平台正通过引进综艺节目，购买综艺版权，或组建综艺制作团队自制游戏内容等方式布局。对于斗鱼而言，其探索自制游戏内容的优势除了自身资源外，还有腾讯的助力。作为斗鱼的股东，腾讯旗下的艺人生态或对斗鱼制作游戏类综艺节目大有裨益。

事实上，除了《真相只有一个》真人秀节目外，在自制游戏内容方面，斗鱼已在加大探索的力度。近期，斗鱼72体育直播已与腾竞体育推出一档以“偶像101”体系为准则的自制电竞解说养成类综艺节目《解说新势力》，目前该节目已上线英雄联盟官网。据悉，该节目或为即将举行的英雄联盟S10培养新的解说。若情况属实，斗鱼将完成从自制综艺节目到主播培养再到向外输入的过程。

三方联动背后：资源协同，以多元化的内容丰富游戏生态

无论是“鱼乐一夏”活动，还是各种自制游戏综艺，对于举办方而言，都是希望通过多方资源协同，达到最佳的推广宣发效果。在此次的活动中，举办方即游戏72体育直播平台方斗鱼72体育直播、内容方腾讯游戏、资讯社区方掌上英雄联盟APP等三方也确实收获不小。

于腾讯而言，游戏与72体育直播双方资源协同，有利于游戏内容生态的搭建。通过活动不仅有助于游戏拉新促活，提高留存和转化，而且活动内容素材还能进行多次传播或衍生出新的游戏内容。

对斗鱼72体育直播来说，长时间持续举办不同的72体育直播活动，一方面，可长期锁住游戏玩家及72体育直播用户的注意力，提高忠诚度和留存；另一方面，加深斗鱼72体育直播在《英雄联盟》游戏核心玩家中的印象，为后续各种赛事72体育直播做铺垫。同时，也为各个主播增加曝光和增粉的机会。此外，还可验证其在内容多元化上的探索情况。

而掌上英雄联盟APP方面，“鱼乐一夏”活动同样有助于其APP内容的多样化，提升产品吸引力。此外，斗鱼72体育直播1.58亿、移动端5660万，且仍在不断增长的月均活跃用户也能为掌上英雄互娱APP创造新的流量入口。

整体来看，此次“鱼乐一夏”活动对各方而言都是一件高效益的合作，三方实现了用户的流转和资源协同。

而在这一过程中，我们也看到斗鱼72体育直播在游戏内容生态建设上的突破。当前，游戏72体育直播领域斗鱼已稳居头部位置，且具有良好的商业模式。据财报显示，2020年一季度斗鱼72体育直播营收22.78亿元，同比增长53%，净利润为2.55亿元，连续五个季度实现盈利，同比增长741.7%。

但是，在当前的市场环境中，斗鱼72体育直播身旁不乏竞争对手。群狼环伺下，斗鱼72体育直播仍需不断突破自己，在稳固核心业务的同时，寻求新的发展路径，挖掘新的用户增长潜力。

在这一点上，斗鱼72体育直播也正在积极的布局巩固自身优势。今年6月，斗鱼72体育直播拿下了刚刚在MSC上获得冠军的TES战队。同期，还签下了知名主播Mayumi。这位美女主播在斗鱼72体育直播平台上不到一个月时间便获得了上百万关注，吸粉能力惊人。

在游戏陀螺看来，斗鱼72体育直播正在不断构建以游戏为核心的内容生态系统，也在强化其与腾讯游戏间的联动，配合腾讯游戏的PCG内容生产，做强游戏与72体育直播的战略协同。当前，“鱼乐一夏”活动或只是斗鱼72体育直播与腾讯游戏协同的一个缩影。未来，在斗鱼72体育直播搭建起成熟的游戏内容生态体系，并通过效果验证后，其与腾讯乃至行业内其他游戏厂商间的联动将更加频繁和紧密，届时，游戏与72体育直播的协同方式或将更加的多元化和多样化。

在众人看来，2020年，国内游戏72体育直播市场已呈现寡头局势，头部游戏72体育直播平台间白热化的主播之争已告一段落，市场趋于平静。然而，暗潮底下竞争依然存在，当前，围绕在头部游戏72体育直播平台身旁虎视眈眈的勇者并不少，其中又以短视频平台目光最为炙热。

眼下，互联网已进入存量博弈时代，短视频平台对用户注意力的侵占，将给营收高度依赖于72体育直播收入的头部游戏72体育直播平台带去危机。在此压力下，游戏72体育直播平台如何抵御竞争保持快速发展，又如何保证内容优势，持续“造血”成为其必须探讨的课题。

在这一点上，斗鱼72体育直播7月份交出了一份不错的答卷，其在探索72体育直播内容多元化、签约优质主播、购买赛事版权之余，大力拓展各种自制游戏内容。以明星互动、主播PK赛、推理真人秀等多内容矩阵破解了短视频对游戏玩家及72体育直播用户的诱惑，并取得了不错的成绩。

以创新的自制内容入局，多角度吸引用户实现拉新促活

在刚刚过去的7月，斗鱼72体育直播联动腾讯及掌上英雄联盟APP举行了一项名为“鱼乐一夏”活动。该活动以自制的游戏内容为主，传统拉新活动为辅，既设立了每日签到、登陆、关注赢积分送好礼等活动，又加入如明星互动开黑、主播PK赛、云顶巅峰男团、推理真人秀等自制游戏72体育直播内容。

活动还邀请了包括蔡卓宜、周淑怡、孙悟空、余小C，PDD等近30位人气明星及电竞主播参与，最大程度满足不同游戏玩家和72体育直播用户的内容需求和猎奇心理。据目前统计数据，仅斗鱼站内活动页曝光就已轻松达到数亿次，活动任务完成PV超8000万。

具体来看，“鱼乐一夏”首周安排了《青春有你2》中人气选手蔡卓宜与斗鱼72体育直播主播余小c、智勋、孙悟空及知名解说娃娃一同开黑。以明星iDOL助阵游戏的形式，吸引了众多娱乐圈粉丝与电竞玩家，为72体育直播及游戏注入了新的活力，且游戏过程中，各种趣味话题层出。

在全明星狂欢周活动中，超级主播PDD现场解说人气主播线上PK赛也是爆点频频。据悉，比赛当晚，PDD骚猪式解说回归引得72体育直播间弹幕炸裂，线上互动气氛浓烈。这一强互动性也是短视频平台所不可比拟的。

此外，“鱼乐一夏”还推出了两大极具娱乐性的活动——云顶巅峰男团和《真相只有一个》线上探案真人秀。前者有大司马与东北大鹌鹑，两大自带“笑点”属性的主播，给72体育直播带去了不少欢声笑语；后者因游戏玩家与72体育直播用户可全程参与主播侦查的全部过程，满足其参与感和猎奇心理，因此，也颇受游戏玩家及用户的喜欢。