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昨日，2020微信公开课PRO在广州正式开课，课上内容"信息量"满满。经过梳理，主要有以下几个主要看点：

1.2019年微信成绩单出炉，微信目前月活跃账户数达到11.51亿，同比增长6.3%；小程序日活跃用户突破3亿，去年累计创造了超过8000亿元交易额；人均访问小程序次数上涨45%，人均使用小程序个数上涨98%。小游戏商业规模较2018年增长超35%。

2.目前已有将近一百万微信用户的好友数量接近5000个人，迫使微信考虑提高好友数量上限的问题。

3.微信短内容一直是微信团队要发力的方向，顺利的话可能近期会在新版本和大家见面。

4.小程序将推出官方72体育直播组件，参与到年度风口72体育直播带货中，并将提供以下功能：一物一码，让商品变成渠道；红包互动；扫一扫识物购物。

成绩单数据看到，微信月活量对标中国现近14亿的人口数据，覆盖率已经达到了82%，且在大基数下对应6%的增速，绝对优势再次得到体现。此外几点结合张小龙的7个思考来理解，微信或有意打开社交空间，扩大内容创作者的范围，且促进小程序繁荣。

那么这背后意味着什么？对72体育直播电商生态圈又有什么意义呢？

微信的ToB"商业化"

在此之前，微信的商业化主要是朋友圈广告，而从此次谈及或扩大交友上限、推出官方72体育直播组件带货，剑指网红经济，或意味着微信在商业化上的努力加重了。

首先从超过5000个好友上限调整来看，原拥有如此多好友量级的多是公众人物，或是有商业上的想法，微信愿意推翻之前的设定，应该是考开始虑到这部分人的需求。

官方72体育直播组件推出更是如此。在快手、抖音、B站纷纷通过带货赚钱之后，微信终于不甘落后了。显然，微信72体育直播不会给阿里导流，它的成交或全部在小程序完成，从原先图文展示模式迭代至视频、72体育直播。头部公众号、小程序电商巨大的粉丝流量下蕴含着庞大的商业变现潜力，或有效激活公众号、小程序电商的商业价值。

事实上，今年4月21日微信72体育直播就已进入公测了。5月29日，微信宣布所有公众号均可开通72体育直播，而且均可进行小程序电商带货，不过相对还没有完全普及进用户的生活。因为有很多人不知道微信开72体育直播了，彼时并没有开通一级入口，只是依托于公众号、小程序，只有先关注了公众号，当这个公众号开始72体育直播时，才会收到推送。

观之首批72体育直播战果，首批72体育直播的公众号为"女神进化论"和"Alex大叔"。以"女神进化论"的首次72体育直播为例，为期1小时的72体育直播有4212人订阅，完整观看的人数占总人数的28%，小程序店铺的下单转化率高达48%。虽非头部流量或无法达到，但还是比较值得期待的。

同时，拼多多2019年十一月底迎来的第一场72体育直播，也是与微信小程序合作的，用户在拼多多APP预约后可生成链接在微信进行裂变式传播和拉新。本次内测72体育直播参加72体育直播的店铺名为"小小包麻麻"，销售的商品以母婴、日用品为主，当晚超10万人观看72体育直播，并有多款商品在72体育直播中售罄。

至于"商业化"是好事儿还是坏事儿？微信之于腾讯系其重器，当然有更好的商业化需要。

对公众来说，更重要的也是这种商业化是否能帮助自己的生活便利。张小龙的7个思考里面有一条，"与web互联网相比，移动互联网的各个app更加割裂，信息难以打通、搜索。我们做小程序，希望搜索能进入到每一个小程序的内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。当然，只有小程序足够繁荣，才能支撑起搜索的内容的丰富度。"随着小程序繁荣，微信商业化或也能让搜索更加省事，沟通更有效率，商家触达用户更为容易，跟扫码支付一样让生活更便利轻松。

流量狂甩72体育直播电商"三巨头"

上文大致已经表达，如果微信和72体育直播带货两大风口叠加，其市场能量不言而喻。

当前72体育直播电商生态圈态势方面，从2006年至2018年，中国的电子商务市场交易规模从1.44万亿元增长至32.55万亿元，电子商务规模迅速扩大。而从2016年至2018年，其交易规模的环比增速从36.57%持续下降至13.57%。行业竞争日益激烈。背景下，出现了"72体育直播+"经济，72体育直播与其他行业进行了恰到好处的结合，2019年成为电商72体育直播的元年。

产业链模式中，上游主要为品牌商家，包括品牌主、批发商、工厂等，中游为72体育直播机构+服务商（提供供应链资源、品类、数据服务、代运营、场地等服务），下游为电商平台和消费者。从当前的竞争格局来看，主要形成了淘宝72体育直播、抖音快手三大内容72体育直播电商平台角逐的局面。

从流量特点及商业变现情况来看。流量方面，淘宝72体育直播日活1200万用户，月活7500万用户；快手日活1.7亿用户，月活3.6亿用户；抖音日活2.6亿用户，月活4.8亿用户。对标微信11亿用户日活，几家72体育直播电商大厂相差甚远，微信入局后，三巨头格局会否重塑也未可知。

且仅以这几家电商成交额窥其中市场空间，淘宝72体育直播日均2.2亿，全年1800亿；快手日均1亿，全年预计400-500亿；抖音日均2000万，全年预计100亿。日活量级与成交额数据没能体现强正关联，但可以看到的是，72体育直播电商的市场空间是很有份量的，布局对微信盈利或也能起到一定帮助。另据调研数据预测，2019年72体育直播电商总成交额约超3000亿，未来有望达到万亿体量。

其他主流电商动向方面，除上文所述拼多多月前"试水"，京东也有所入局。2019年双十一期间，京东72体育直播带货累计成交金额环比618期间提升了25倍，并首次实现了品类的100%覆盖，自营品牌开播率突破60%。更有鼓励政策，为吸引更多商家品牌参与72体育直播，京东降低POP商家的平台扣点，凡是通过72体育直播为商家带来的销售，平台扣点降至1%。

尾声

其实从微信的"变"中，除了看到当下社交信息需求走向，更能够感受到UGC生态大的发展趋势，当下72体育直播经济已不可忽视，值得一争。微信而言，市场竞争中，虽现在小程序还谈不上主流电商平台，全年成交额未必能过顶级大厂，用户习惯也没有养成,但基于11亿日活用户，强势的用户粘性、和早前建立的供应链优势或是有望助力其在这一领域"分一杯羹"。期待更新ing。

昨日，2020微信公开课PRO在广州正式开课，课上内容"信息量"满满。经过梳理，主要有以下几个主要看点：

1.2019年微信成绩单出炉，微信目前月活跃账户数达到11.51亿，同比增长6.3%；小程序日活跃用户突破3亿，去年累计创造了超过8000亿元交易额；人均访问小程序次数上涨45%，人均使用小程序个数上涨98%。小游戏商业规模较2018年增长超35%。

2.目前已有将近一百万微信用户的好友数量接近5000个人，迫使微信考虑提高好友数量上限的问题。

3.微信短内容一直是微信团队要发力的方向，顺利的话可能近期会在新版本和大家见面。

4.小程序将推出官方72体育直播组件，参与到年度风口72体育直播带货中，并将提供以下功能：一物一码，让商品变成渠道；红包互动；扫一扫识物购物。

成绩单数据看到，微信月活量对标中国现近14亿的人口数据，覆盖率已经达到了82%，且在大基数下对应6%的增速，绝对优势再次得到体现。此外几点结合张小龙的7个思考来理解，微信或有意打开社交空间，扩大内容创作者的范围，且促进小程序繁荣。

那么这背后意味着什么？对72体育直播电商生态圈又有什么意义呢？

微信的ToB"商业化"

在此之前，微信的商业化主要是朋友圈广告，而从此次谈及或扩大交友上限、推出官方72体育直播组件带货，剑指网红经济，或意味着微信在商业化上的努力加重了。

首先从超过5000个好友上限调整来看，原拥有如此多好友量级的多是公众人物，或是有商业上的想法，微信愿意推翻之前的设定，应该是考开始虑到这部分人的需求。

官方72体育直播组件推出更是如此。在快手、抖音、B站纷纷通过带货赚钱之后，微信终于不甘落后了。显然，微信72体育直播不会给阿里导流，它的成交或全部在小程序完成，从原先图文展示模式迭代至视频、72体育直播。头部公众号、小程序电商巨大的粉丝流量下蕴含着庞大的商业变现潜力，或有效激活公众号、小程序电商的商业价值。