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犀牛娱乐原创

文｜远木 编辑｜朴芳

“今天要给大家来个云首唱。”

最近热播剧《鬓边不是海棠红》的OST创作者、音乐人陆虎在72体育直播间里说道，前脚还向粉丝抱怨自己因为许久没见tony老师而头发过长，后脚便开始一本正经的演唱OST歌曲。

虽然是看似无脚本的72体育直播，不过能够看出，音乐人并非即兴发挥，陆虎表示平台会提前与他商量好72体育直播的大致流程，尽量使72体育直播内容丰富化。在具体呈现上看，在一个小时的72体育直播里，陆虎会向粉丝坦露自己如何创作该OST，并讲述歌曲背后的创作灵感、幕后趣事等。

在陆虎之后，剧中“范四爷”的扮演者米热继续72体育直播接替，不同于陆虎的音乐人身份，米热以演员的视角来讲述电视剧的幕后趣事，在分享的同时，也十分应景的播出影视剧的原声曲作为背景音乐，有用户在72体育直播间里评论，“这首歌曲太可了！”

OST进入72体育直播间

回归音乐本质

各类影视OST以及72体育直播形式在音乐平台已然普遍化，然而对于音乐流媒体平台的用户而言，“72体育直播+OST”的形式还是充满新鲜感，在72体育直播玩法上也具有较大的发挥空间。

不难看出，随着72体育直播在各个领域的深入，突破了以往OST只能以单一歌曲形式存在的界限，OST也不再只是辅助宣发内容，而是成为72体育直播主题，具有超过影视之外的独立价值，这也是影音联动进入72体育直播时代的前提。

以QQ音乐的“见面吧大片”为例，通过邀请“影视演员+OST创作者”不同身份的组合，比如OST创作者讲述自己创作心得、影视演员分享剧组趣事等，与观众讨论剧情，作为对OST的背景补充、能够多维度展示歌曲内容，同时也是对音乐价值更深度的挖掘，对于剧迷、乐迷来说，意味着增加讨论空间与找到同好的几率。

根据由你音乐榜的年度报告显示，OST成为除了常规录音版本之外占比最多的歌曲类型，TME的曲库覆盖了2019年90%以上影视OST版权，以此看来，腾讯音乐基于OST类型丰富，覆盖用户广泛，在72体育直播方面具有一定优势，反过来，OST也可以赋予72体育直播更多的想象空间。

OST既可以作为72体育直播间的互动主题，音乐人、演员等围绕OST为中心进行扩展交流，加深大众对歌曲与影视剧的印象；还可以作为live背景音乐，主播即使是表达与OST无关的内容，同样能对非剧迷用户起到潜移默化的影响效果。

此外，除了开头提到的《鬓边不是海棠红》，还有更多热剧如《想见你》《安家》《两世欢》OST创作音乐人及演员也分别进入72体育直播间，为剧迷与乐迷带来更多互动性强的音乐内容，有剧迷在72体育直播间里被音乐人的互动内容吸引，也有望成为音乐人的新粉。

短视频平台在“影视+72体育直播”方面也有尝试，比如抖音推出的Doulive热播第一线，也有针对影视剧幕后的72体育直播内容，意图构建起更丰富的内容生态。随着不同音乐类型及领域的创作者入局，以及用户观看72体育直播习惯的养成，可以预见，这种“OST+72体育直播”的内容形式也会持久，并衍生出更多新玩法。

从短视频到72体育直播

音乐人下一个出圈机会

自去年以来，对于音乐人而言，短视频可谓是重要的曝光渠道，然而短视频基于短平快等特点，更适合孕育爆款，典型如去年的《一曲相思》、《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等，无论是抒情慢歌还是鬼畜快歌，都有成为爆款的潜质，然而音乐人也容易陷入“歌红人不红”的窘境。

相比短视频，72体育直播则更看重沉浸效果，突出“人”的优势，更有利于音乐人培养粉丝粘性，通过动辄长达几个小时的72体育直播展示，音乐人以朋友的平等姿态展示才艺、分享生活，某种程度意味着扩大歌曲的阐释空间，以及在72体育直播间中让观众获得更多记忆点的内容。

从一些音乐人的72体育直播反馈来看，用户也较为接受这种方式，不仅有粉丝在72体育直播中通过表情建立演唱会荧光灯氛围，还有不少乐迷表示希望音乐人能进行更多72体育直播。

随着流媒体平台功能的不断发展，除了以往的歌单推荐、热门评论以及音乐电台等互动方式，乐迷需要更加直接、有效的互动渠道，在这方面，72体育直播显然更胜一筹。

通过72体育直播形式，一方面是满足大众的社交需求，与以往单一接收歌曲不同，音乐人的亲和交流能够促进用户对作品产生兴趣；另一方面，通过创作者的现身说法，也让受众了解歌曲背后更多的故事，从而对歌曲产生更深刻的记忆。

某种程度上，其实这也回归了音乐的本质，即沟通性，72体育直播则进一步拉近音乐与受众的距离，成为重要的内容形式。从一众音乐平台的动作来看，比如QQ音乐的“见面吧系列”、网易云音乐的卧室音乐节等，在挖掘音乐人故事的同时，具有更高阶的跨圈层能力。可以预见，未来还会产生出更多的72体育直播衍生玩法，全面挖掘音乐人的能力，增加音乐人出圈的几率。

除了OST

“72体育直播+”的下一个增长点在音频？

在版权格局逐步稳定以后，一众音乐流媒体平台开始探索新的流量增长点，比如在72体育直播业务内容供给的拓宽上，除了OST之外，音频领域也是重要的方向之一。

音频成为音乐平台在72体育直播上争夺的下一个内容场景，艾媒数据显示，2019年音频市场的用户规模达4.89亿人，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿，对于音乐平台而言是个巨大的流量利好，也是在平台之上一系列的“72体育直播+”业务得以增长的基础。

音乐流媒体平台在音频72体育直播领域早有布局，早在2017年，网易云音乐在2018年上线LOOK72体育直播，2019年，LOOK72体育直播则上线音频72体育直播功能，基于平台的云村社区文化、互动氛围的优势打造自身的音频生态。

另一边，腾讯音乐也在财报中提出与阅文合作，将深入发力长音频领域，此外，据悉QQ音乐将于4月推出一款名为“Fanlive”的app，加码72体育直播领域，定位于移动社交视频72体育直播平台，产品的72体育直播内容除了视频外还有音频，QQ音乐系会为之引流，有媒体称首批入驻的主播将会是音乐人。

从视频72体育直播降维到音频72体育直播，可以说，音频能够更加凸显音乐人的声音优势和互动能力，这一特点使得其天然契合72体育直播，此外，音频72体育直播具有独特的陪伴功能，制作门槛低，自由度更高，对于音乐人而言，也意味着能够与听众进行更加频繁的互动，利用更为纯粹的声音体验，进一步增加粉丝粘性。

短视频平台也在拓展72体育直播领域方面不断发力，3月初，抖音被曝内测语音72体育直播，快手也早上线语音72体育直播功能，随着各个平台的深入发力，可以预见的是，2020年，“72体育直播+”的竞争态势仍将越演越烈。

犀牛娱乐原创

文｜远木 编辑｜朴芳

“今天要给大家来个云首唱。”

最近热播剧《鬓边不是海棠红》的OST创作者、音乐人陆虎在72体育直播间里说道，前脚还向粉丝抱怨自己因为许久没见tony老师而头发过长，后脚便开始一本正经的演唱OST歌曲。

虽然是看似无脚本的72体育直播，不过能够看出，音乐人并非即兴发挥，陆虎表示平台会提前与他商量好72体育直播的大致流程，尽量使72体育直播内容丰富化。在具体呈现上看，在一个小时的72体育直播里，陆虎会向粉丝坦露自己如何创作该OST，并讲述歌曲背后的创作灵感、幕后趣事等。

在陆虎之后，剧中“范四爷”的扮演者米热继续72体育直播接替，不同于陆虎的音乐人身份，米热以演员的视角来讲述电视剧的幕后趣事，在分享的同时，也十分应景的播出影视剧的原声曲作为背景音乐，有用户在72体育直播间里评论，“这首歌曲太可了！”

OST进入72体育直播间

回归音乐本质

各类影视OST以及72体育直播形式在音乐平台已然普遍化，然而对于音乐流媒体平台的用户而言，“72体育直播+OST”的形式还是充满新鲜感，在72体育直播玩法上也具有较大的发挥空间。

不难看出，随着72体育直播在各个领域的深入，突破了以往OST只能以单一歌曲形式存在的界限，OST也不再只是辅助宣发内容，而是成为72体育直播主题，具有超过影视之外的独立价值，这也是影音联动进入72体育直播时代的前提。

以QQ音乐的“见面吧大片”为例，通过邀请“影视演员+OST创作者”不同身份的组合，比如OST创作者讲述自己创作心得、影视演员分享剧组趣事等，与观众讨论剧情，作为对OST的背景补充、能够多维度展示歌曲内容，同时也是对音乐价值更深度的挖掘，对于剧迷、乐迷来说，意味着增加讨论空间与找到同好的几率。

根据由你音乐榜的年度报告显示，OST成为除了常规录音版本之外占比最多的歌曲类型，TME的曲库覆盖了2019年90%以上影视OST版权，以此看来，腾讯音乐基于OST类型丰富，覆盖用户广泛，在72体育直播方面具有一定优势，反过来，OST也可以赋予72体育直播更多的想象空间。