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作者 / 灵樨

从传统发稿式到艺人72体育直播式，再到微博微信表情包传播以及短视频等新媒体营销新模式的运用，再到如今的“网红+明星”72体育直播“带票”形式，甚至未来还会探索出更新颖的融媒体矩阵营销模式，由此可见，在互联网、5G带宽等新技术的冲击下，电视剧、电影、真人秀等艺术样式的传播模式也在发生着日益嬗变。

近期播映的影视作品，诸如《南方车站的聚会》、《吹哨人》、《受益人》、《庆余年》、《大明风华》等纷纷以72体育直播方式“喊话”，由其中主演绑定网红艺人，走入网红72体育直播间进行宣传。明目张胆的广告效应或许会让一部分受众反感，但不得不承认，网红流量的确带动了超乎想象的宣传效果，相比传统宣传方式起到了事半功倍的效果。

李佳琦VS薇娅

不仅能“带货”还能“带票”

能够获得片方青睐的72体育直播网红往往要以流量说话，而且还要有良好的粉丝缘，如此一来，人称“口红一哥”、带货能力让马云甘拜下风的李佳琦便成为了第一人选，电视剧《庆余年》、《大明风华》、电影《南方车站的聚会》等都在李佳琦“看它”的口号下取得了不错的宣传效果。

在《南方车站的聚会》上映前夕，该电影的主演胡歌、桂纶镁进入李佳琦的72体育直播间，与其同框72体育直播三十分钟，在线72体育直播抢票。在李佳琦的呼吁下，桂纶镁和胡歌目睹了李佳琦的“带货”能力，仅仅六秒钟，25.5万张电影票被一抢而空，其效果相当于20场线下路演。

而朱亚文也为了宣传《大明风华》空降李佳琦72体育直播间，还模仿李佳琦的标准口头禅为《大明风华》“带流量”，甚至还搂抱李佳琦涂口红，一时间吸引了大量“吃瓜群众”观看。在72体育直播当日，《大明风华》的播放量涨到了一个小高峰，关于72体育直播的话题#朱亚文太会了#也上至了当晚热搜榜单。

一直兢兢业业跑宣传的《庆余年》也赶上了这波72体育直播红利，此次张若昀和李纯也进入李佳琦72体育直播间，画风又是截然不同。张若昀尽显搞笑功力，与李佳琦“剧透”《庆余年》剧情，却一本正经胡说八道，说叶轻眉和庆帝雌雄同体生了范闲，结果李佳琦还一脸问号地信以为真，一旁的李纯只是“笑笑不说话”。这段视频被网友们在微博上疯传，#张若昀一本正经胡说八道#也登上了热搜。

可见，李佳琦不仅能“带货”，还能“带票”，同时也能用自身的流量为剧集带来热度。除了李佳琦以外，薇娅、多余和毛毛姐也都参与了剧集或电影的宣传。

《鹤唳华亭》播放至三十多集的时候，罗晋也来到了薇娅72体育直播间，并且为其送上了“第一女神”的卫衣作为礼物。面对网友们提出的问题，罗晋一一耐心解答，还与薇娅讨论育儿经。这波宣传不仅立了罗晋的“好爸爸”人设，而且为剧集也起到了很好的宣传作用。剧情前期太“苦”，罗晋表示37集以后会发糖，这让观众们又激发了观剧的欲望。

除此之外，冯小刚和黄轩也带着电影《只有芸知道》空降薇娅72体育直播间，为其造势。作为一部文艺片，其受众本来就非常小众，通过72体育直播这样的大众宣传能够突破圈层，让更多人知道这部电影的存在，而且黄轩作为主演还在72体育直播中大秀方言，这让观众们也通过72体育直播看到了演员的努力和才华。在最后的72体育直播卖票环节，15万的电影票也全部被一抢而空。

论72体育直播带货能力，李佳琦和薇娅不相上下，但也有电影选择了除二位以外的其他网红。比如《吹哨人》的主演汤唯和雷佳音就进入了毛毛姐的72体育直播间。72体育直播当晚在线观看人数累积超过1000万人，#电影吹哨人#也登上了微博和抖音的热搜榜单，全国预售的成绩也非常可观。

在众多72体育直播营销成功案例的促进下，各片方也可以直观的感受到72体育直播营销的魅力，自此后或许72体育直播营销会成为剧影营销的全新模式甚至是主流模式，而抖音网红跨界涉足影视圈的合作方式也拓宽了路径，这对于营销和媒介融合等诸多领域来说都是值得思考的。

明星VS网红

流量“互补”实现利益双赢

选择网红72体育直播“带货”的模式为电视剧和电影做宣传，其关键在于流量的互通，因此选择怎样的网红成为了片方们首先要考虑的关键问题。

流量时代下，流量就意味着利益，流量是与收入息息相关的，甚至有些网红的流量和收入比明星艺人还要多。

纵观目前72体育直播营销的成功案例，无不是选用抖音流量靠前的网红，尤其是带货能力一流的李佳琦和薇娅成为了片方炙手可热的合作对象。其实，以72体育直播的方式营销并不是一件新鲜事，早在72体育直播刚刚兴起之时，明星们也纷纷在抖音、一72体育直播等平台开展72体育直播业务，但大部分是为了宣传个人。尤其是在如今影视行业不景气之时，不少明星也开始学网红72体育直播带货，范冰冰复出后的第一份工作就是和网红雪梨一起卖面膜。

不过明星自己宣传依靠的还是自身的流量和热度，演员们的流量千差万别，尤其是一些实力派明星，若是自己72体育直播效果必然居于弱势。网红的流量能够很好地辅助宣传，带动自己的千万粉丝起到很好的广告效果。

此外，明星与网红之间的互动也拉近了明星与大众的距离，这既有利于明星自身的人设，也有助于体现亲民性和喜剧效果。总之，72体育直播的内容和主播的风格也对影视剧的宣传效果起到至关重要的作用。张若昀一本正经的“剧透”充斥着魔幻现实主义色彩，虽然网友们都深知他在胡诌，但其编撰的内容与《庆余年》的整体画风也非常吻合。再加上本就具有喜剧天赋的李佳琦助阵，整个72体育直播的氛围非常融洽。

汤唯在72体育直播间里化身好奇宝宝，呆萌地盯着弹幕，让网友们见识到了真实的明星本色，自然也成为了网红72体育直播间的宣传噱头。网红们也可以借机蹭明星们的流量，为自己增加更多的粉丝，网红与明星之间就良好的形成了互利共赢的合作伙伴关系。

单独请网红们做广告自然要花费高额的费用，但这种互利关系的形成就使片方与网红达成了某种资源置换的协议，这样对于双方来说都可以达到利益最大化，而降低不必要的成本。剩下的就是思考如何策划一场有效果的72体育直播，以及选择最合适的网红等问题了。

路演VS72体育直播

线上宣发能否打破寒冬僵局？

宣传始终是影视作品播出整个过程中必不可少的环节，一次好的营销策划能够为剧集或电影带来巨大的利益，可以直接影响到一部剧的热度和一部电影的票房成绩。因此营销团队总是会绞尽脑汁地想到各种营销创意吸引受众，其中不乏路演或者明星包场等“笨方法”。

传统的营销思路经常会有“干行货”的现象，但也有不少成功案例。比如文艺片《地球最后的夜晚》就主打跨年营销，首映当日正好是12月31日，营销方便想出“一吻跨年”的营销创意，并在活动海报上标明，建议观看当晚21点40分的场次，这样结束时正好是0点0分，在电影结束时与身边最重要的人“一吻跨年”。

这样的营销手段吸引了大批情侣观看， 但也饱受争议。其实并不是营销本身的问题，也不是电影质量的问题，而是电影营销方式与电影内容不匹配的问题。因此选择合适的营销点才是关键，这也恰说明了，并不是所有影视作品都适合72体育直播营销的方式，也不是所有影视作品都适合让李佳琦和薇娅“带流量”。

电影最常见的营销方式就是路演，主创团队在电影播放后与观众们见面，听取观众们的观影意见回答观众们的问题，以“亲民性”取胜。开心麻花在未火之前，为了宣传第一部电影《夏洛特烦恼》，两天竟然跑了十六家影院。据说一次线上72体育直播的宣传效果要相当于20次线下路演的效果，72体育直播“带票”的方式无疑是5G时代下媒介融合的新玩法。

不过，72体育直播营销也会存在一些潜在风险，毕竟72体育直播的方式是无法修正和剪辑的，这对于习惯于NG的演员们来说无疑是一次挑战。李佳琦都曾经在72体育直播时“翻车”，何况没有太多72体育直播经验的明星艺人们，若是“说错话”或者做了一些让人诟病的举动，就会造成无法挽回的效果。

另外，72体育直播的内容也众口难调，稍有不慎就会“粉转黑”，影响72体育直播的整体效果。前有张若昀“信口开河”圈粉，但也后有朱亚文环抱李佳琦涂口红被骂油腻，总之凡事皆有利弊，72体育直播的效果显著也同样会带来困扰。

正值影视寒冬之际，网红们的带货能力无疑为影视作品带来巨大的商业利益，但这是否能成为挽救寒冬的灵丹妙药？还是在一波红利之后，观众们的新鲜感不再便会走向式微？线上宣传能走多远，怕是要全行业、全产业链的各个环节共同努力维系，才能使整个经济链持续运转下去。

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作者 / 灵樨

从传统发稿式到艺人72体育直播式，再到微博微信表情包传播以及短视频等新媒体营销新模式的运用，再到如今的“网红+明星”72体育直播“带票”形式，甚至未来还会探索出更新颖的融媒体矩阵营销模式，由此可见，在互联网、5G带宽等新技术的冲击下，电视剧、电影、真人秀等艺术样式的传播模式也在发生着日益嬗变。

近期播映的影视作品，诸如《南方车站的聚会》、《吹哨人》、《受益人》、《庆余年》、《大明风华》等纷纷以72体育直播方式“喊话”，由其中主演绑定网红艺人，走入网红72体育直播间进行宣传。明目张胆的广告效应或许会让一部分受众反感，但不得不承认，网红流量的确带动了超乎想象的宣传效果，相比传统宣传方式起到了事半功倍的效果。

李佳琦VS薇娅

不仅能“带货”还能“带票”

能够获得片方青睐的72体育直播网红往往要以流量说话，而且还要有良好的粉丝缘，如此一来，人称“口红一哥”、带货能力让马云甘拜下风的李佳琦便成为了第一人选，电视剧《庆余年》、《大明风华》、电影《南方车站的聚会》等都在李佳琦“看它”的口号下取得了不错的宣传效果。

在《南方车站的聚会》上映前夕，该电影的主演胡歌、桂纶镁进入李佳琦的72体育直播间，与其同框72体育直播三十分钟，在线72体育直播抢票。在李佳琦的呼吁下，桂纶镁和胡歌目睹了李佳琦的“带货”能力，仅仅六秒钟，25.5万张电影票被一抢而空，其效果相当于20场线下路演。

而朱亚文也为了宣传《大明风华》空降李佳琦72体育直播间，还模仿李佳琦的标准口头禅为《大明风华》“带流量”，甚至还搂抱李佳琦涂口红，一时间吸引了大量“吃瓜群众”观看。在72体育直播当日，《大明风华》的播放量涨到了一个小高峰，关于72体育直播的话题#朱亚文太会了#也上至了当晚热搜榜单。

一直兢兢业业跑宣传的《庆余年》也赶上了这波72体育直播红利，此次张若昀和李纯也进入李佳琦72体育直播间，画风又是截然不同。张若昀尽显搞笑功力，与李佳琦“剧透”《庆余年》剧情，却一本正经胡说八道，说叶轻眉和庆帝雌雄同体生了范闲，结果李佳琦还一脸问号地信以为真，一旁的李纯只是“笑笑不说话”。这段视频被网友们在微博上疯传，#张若昀一本正经胡说八道#也登上了热搜。

可见，李佳琦不仅能“带货”，还能“带票”，同时也能用自身的流量为剧集带来热度。除了李佳琦以外，薇娅、多余和毛毛姐也都参与了剧集或电影的宣传。