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今年1月，上海负责72体育直播运营的MCN（多渠道网络服务）机构约有5家，然而此后不足半年，机构数量已高速增长了数十倍。来自今年5月刚刚成立的上海市网络视听行业协会下属MCN专委会的统计，上海具一定规模的MCN机构已超过200家。

与此同时，从“人找货”转为“货找人”的72体育直播带货，已在深深影响上海的商业与制造业。4月底，上海商业旗舰百联集团首登72体育直播间，3小时吸引100万人围观，整个5月，在72体育直播和消费券带动下，百联各购物中心的女装、运动、童品等大类出现同比20%以上的罕见增长；今年1至5月，“新上海人”李佳琦成上海品牌最强带货人，包括梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔奶糖在内，佳琦72体育直播间内卖出4.5亿元上海产品，其中玉泽面膜在李佳琦喊出“买它”之后的数秒内就卖出156万片。

淘宝数据显示，上海正飞速拥抱72体育直播经济——在国内一线城市中，上海的淘宝72体育直播无论是用户观看数还是各类品牌参与规模，均为全国第一。利用品牌、资源、人才和制度供给的集聚优势，作为全国新零售桥头堡的上海，又在72体育直播间里跑出了“在线新经济”的加速度。

品牌纷上72体育直播列车

上海72体育直播带货，有着中外品牌高度集聚的天然优势，而疫情成为品牌加速搭乘数字化列车的催化剂。

十余年来坚持不做电商的高冷范宜家家居，终于在今年首开天猫旗舰店。设计师品牌Alexanderwang、日本潮流服饰品牌Bape等国际品牌，也在今年迅速上线天猫官方旗舰店，且注册地都选择在上海。今年以来，上海已新增70余家“数字化首店”。

趁此势头，5月12日，天猫国际联合上海200多家服务商，共同成立“数字化首店孵化中心”。这一中心专门服务于首次入华的海外品牌，确保30天快速开店。天猫国际商家策略中心总监江帆告诉记者，上海是中国“首店经济”高地，预计未来一年内，天猫国际30%的“数字化首店”，其注册地有望落“沪”。

但这些数字首店，走的绝非传统电商模式，而是将72体育直播变为标配。3月26日，运动巨头耐克首次将春季大型营销活动放在第三方电商平台上以72体育直播呈现；同日，LV也在小红书上开始其新一季新品72体育直播首秀，尽管72体育直播“翻车”，被指“太土”，LV只能通过在沪另选72体育直播培训机构，锲而不舍连续72体育直播，逐渐恢复其在粉丝心目中的调性。

一家MCN签约4万达人

72体育直播需求的井喷，带动沪上MCN机构爆发式增长。

无忧传媒就是一家MCN机构，旗下有抖音粉丝数突破3500万的美食达人“麻辣德子”。最近，“麻辣德子”热衷与湖南、黑龙江等多地的市长、县长连线，花式72体育直播卖农产品和食材。事实上，“麻辣德子”只是这家MCN机构所签约的4万名达人主播之一。每家MCN机构都会孵化属于自己的网红，实现内容运营、粉丝管理和商业变现。

其中72体育直播是上海MCN机构扩大流量、营收稳增的最重要抓手。如微盟旗下的一体化红人电商服务平台盟眺，已累积孵化50位新主播，有一批单场72体育直播销售额破百万元的新人主播成功“出圈”。平台今年的目标是以“红人+X”方式，与包括房地产、农特产品、工业品产业带等多行业合作。还有李子柒海外youtube独家运营团队葡萄子，目前正在上海布局72体育直播市场，现已逐渐拓展出跨境电商及艺人短视频业务，国内合作频道有600家。

上海作为全国首个建立MCN专委会的城市，已在构建“网红经济”集聚区，推动网红经济全产业链上下游交流合作。据悉，专委会的28家发起单位，覆盖了MCN行业的上下游全产业链，涵盖多个维度，有葡萄子、无忧传媒等10来家MCN机构；有喜马拉雅、小红书、拼多多等上海本地互联网平台企业；还有品牌、广告营销类机构，以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业，目前成员单位还在不断增加。

72体育直播经济“店小二”正忙碌

相关研究报告显示，截至2019年6月，已有4.3亿网民观看72体育直播，预计2020年在线72体育直播行业用户规模可达5.26亿人。为抓住72体育直播风口，上海吸引网红“拎包入住”的产业园区多起来，相关“店小二”也忙碌起来。

“这是上海人童年里的香甜味道，糖纸未变、奶味依旧……”几天前，奉贤区委书记庄木弟坐进爱企谷产业园的共享网红72体育直播间，与主持人云推介一批上海老字号产品。

在“爱企谷”这个17.5万平方米、总投资超10亿元的产业园区，具有诸多“网红爆款”特质——引入5G网络应用、研发智慧园区2.0、建设共享智能展厅、营造不打烊的广场夜市等。初创企业需要视觉设计、品牌营销、渠道建设，传统企业要尝试网红72体育直播、网上开店等电商化转型路径，园区都可提供打包服务。就在72体育直播活动的当天，包括拼多多、东方购物等一系列电商产业相关的平台机构和服务商纷纷签约入驻。

奉贤之外，杨浦区也在暗暗发力，借上海“五五购物节”孕育72体育直播经济新模式。目前，该区已协调达达集团、东方购物、联合利华联手推出“72体育直播购物1小时达”新带货模式，打通消费最后一公里，还牵手哔哩哔哩、小红书等新兴社交平台，充分发挥知名UP主、网红博主影响力，通过“云72体育直播”“云逛街”等形式探店打卡，吸引年轻消费群体到杨浦消费。

还有一些地区的产业园区，争相成为MCN专委会的成员单位，并出台相关扶持政策。如天地软件园所在的长征镇，将实施设立“长征镇‘数字经济’引导资金”，用5000万元额度推动“数字经济”产业集聚，对落户且入驻的企业给予最高50%的租金补贴，时间最长两年；闵行区网络视听产业基地也将初步开放1200平方米办公面积的产业园区，入驻企业最高可享5年免租，用于支持MCN机构发展培训与实操业务。

上海市网络视听行业协会秘书长张韬表示，上海具备72体育直播经济发展的全要素，正构建起由政策支持、空间资源、资本金融构成的不可取代的营商环境，这也是“李佳琦”们能在上海发展起来的原因。

今年1月，上海负责72体育直播运营的MCN（多渠道网络服务）机构约有5家，然而此后不足半年，机构数量已高速增长了数十倍。来自今年5月刚刚成立的上海市网络视听行业协会下属MCN专委会的统计，上海具一定规模的MCN机构已超过200家。

与此同时，从“人找货”转为“货找人”的72体育直播带货，已在深深影响上海的商业与制造业。4月底，上海商业旗舰百联集团首登72体育直播间，3小时吸引100万人围观，整个5月，在72体育直播和消费券带动下，百联各购物中心的女装、运动、童品等大类出现同比20%以上的罕见增长；今年1至5月，“新上海人”李佳琦成上海品牌最强带货人，包括梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔奶糖在内，佳琦72体育直播间内卖出4.5亿元上海产品，其中玉泽面膜在李佳琦喊出“买它”之后的数秒内就卖出156万片。

淘宝数据显示，上海正飞速拥抱72体育直播经济——在国内一线城市中，上海的淘宝72体育直播无论是用户观看数还是各类品牌参与规模，均为全国第一。利用品牌、资源、人才和制度供给的集聚优势，作为全国新零售桥头堡的上海，又在72体育直播间里跑出了“在线新经济”的加速度。

品牌纷上72体育直播列车

上海72体育直播带货，有着中外品牌高度集聚的天然优势，而疫情成为品牌加速搭乘数字化列车的催化剂。

十余年来坚持不做电商的高冷范宜家家居，终于在今年首开天猫旗舰店。设计师品牌Alexanderwang、日本潮流服饰品牌Bape等国际品牌，也在今年迅速上线天猫官方旗舰店，且注册地都选择在上海。今年以来，上海已新增70余家“数字化首店”。

趁此势头，5月12日，天猫国际联合上海200多家服务商，共同成立“数字化首店孵化中心”。这一中心专门服务于首次入华的海外品牌，确保30天快速开店。天猫国际商家策略中心总监江帆告诉记者，上海是中国“首店经济”高地，预计未来一年内，天猫国际30%的“数字化首店”，其注册地有望落“沪”。