热点集合：

厦门新佰影业旗下主播在72体育直播

厦门网讯 （海西晨报记者 叶子申）随着72体育直播越来越火，众多资本入局，同时也加剧了竞争。记者昨日走访发现，有的72体育直播孵化机构签约主播淘汰率达30%，“素人”主播成功的概率也不高。

业内人士表示，72体育直播业态目前已是“红海”竞争，粗放式发展模式或将逐渐被淘汰。

资本纷纷进入72体育直播行业

“72体育直播火了以后，一些资本方找我们谈过，希望合作或者入股投资。”厦门新佰影业董事长李新柏告诉记者。

在厦门，受资本关注的72体育直播机构并不少。厦门“奇迹山”文化目前在厦门、南京、乌鲁木齐、沈阳等地设有分部。此前有媒体报道，“奇迹山”曾获得来自各方资本的数百万元天使轮融资，后已按过亿估值启动Pre-A轮融资。

今年以来，受疫情影响，72体育直播行业更加火爆，引来众多资本关注。记者登录“天眼查”发现，近来，厦门与72体育直播相关的公司不断涌现，注册资本普遍在数百万元至数千万元。其中一家72体育直播公司成立于年初，注册资本达千万元。该公司负责人透露，他们之前主要做短视频等业务，随着72体育直播业务越来越火，一家本地投资公司找到他们，双方合作成立了目前这家72体育直播公司，主打带货72体育直播。

厦门果肉科技相关负责人称，今年受疫情等因素影响，之前做短视频的公司纷纷转型做72体育直播。

不少企业也受疫情影响，线下店铺经营受挫，不得不靠线上72体育直播拉动销售。据不完全统计，今年2月以来，厦门有上万个品牌加入72体育直播电商阵营。同时，在厦门，72体育直播策划公司、执行公司、技术公司、公关公司等也层出不穷。

主播“上岗竞争”很激烈

入局者越来越多，竞争自然也更激烈。首先，主播“上岗竞争”很激烈。

“现在做72体育直播的平台多了，难度也大，并不是简单找几个漂亮女孩就可以了。”厦门某72体育直播孵化平台负责人表示，他们管理严格，会给72体育直播达人两三个月的孵化期，对涨粉、内容更新、配合度、爆款率、赞粉比等数据指标进行观察及考核，淘汰30%以上的新签约达人。随着竞争加剧，淘汰率可能会进一步增加。

李新柏说，对于一些因为兴趣爱好而开始72体育直播的普通人而言，72体育直播只是单纯的好玩，不少人72体育直播一段时间后，发现没有“搞头”就悄悄消失了。

毕业于福州大学的小吴擅长画漫画，在微博上有不少粉丝。今年年初，她尝试在某平台72体育直播，结果不如意。“平台上同样类型的主播已有不少，部分都有专业团队来拍摄、布景、宣传，我就自己一个人单枪匹马，很难和他们竞争。目前粉丝增长很缓慢，有点想放弃。”

未来将更细化发展

而对于参与72体育直播的品牌商而言，竞争无疑更激烈。“尤其在商品日趋同质化的今天，当产品功能差不多甚至雷同时，往往最直接的促销手段就是价格战。为了拿下某个72体育直播时段，甚至不惜引发恶性价格战。”厦门果肉科技有关负责人说，主播们也会不断压低产品价格，以获得更高的利润和竞争优势。常常一场72体育直播下来，品牌商赚不到什么钱。

不仅如此，3月31日，中国消费者报发布《72体育直播电商购物消费者满意度在线调查报告》指出，有20%左右的72体育直播购物者对购物体验非常不满意。大部分有购物经验的消费者认为，主播有夸大产品功能、涉嫌虚假宣传等问题。

已有不少业内人士看到了这一点。“72体育直播业态已是‘红海’竞争，进入了重运营时代，粗放式发展模式已经难有机会。”李新柏说，商家72体育直播带货的效果差异潜藏在很多细节中。72体育直播本身是全链条制作，包括策划、预热、传播，主播背后需要一个专业团队支撑，需要真正懂互联网的、懂新媒体的人。过去一两年，厦门72体育直播行业已经进行了一次洗牌。现在一些小型72体育直播机构，如果缺乏竞争力，寿命只有两三个月。

业内人士表示，未来行业垂直的72体育直播账号应该都会走品牌化路线，和对应的产业结合。

厦门蜂窝互娱文化传媒有限公司有关人士认为，传统72体育直播机构如今已无法满足消费者的个性化需求和品牌72体育直播的调性输出。为此，需要根据不同的节点、不同品类的调性打造“个性72体育直播”，未来72体育直播行业将更细化发展，同时对主播的专业性要求也将越来越高。