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乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者王丽丽）近日，主播饭饭在首府一家眼镜商城72体育直播。（受访者供图）

疫情防控期间，72体育直播带货风起云涌，激发商贸新活力。

连日来，记者采访发现，如今，在乌鲁木齐，除了早就熟稔72体育直播带货的网店外，家居、房产、商贸企业纷纷加入72体育直播“阵容”，主播也从网络红人拓展到各行各业。

近日，主播饭饭在首府一家眼镜商城72体育直播。（受访者供图）

72体育直播带货多点开花

左手视频拍摄设备，右手新疆特色产品，通过短视频72体育直播平台，热情地跟粉丝互动……这曾是网红主播“饭饭”的日常工作。

22岁的“饭饭”曾是一名花椒主播，今年正式转型为带货主播，为新疆产品“带货”。

4月13日，“饭饭”说，受疫情影响，室外72体育直播活动少了，但她转型做了带货主播后，接了不少餐饮、特色农产品类的72体育直播。前不久，给首府一家服装销售企业做的首场微信72体育直播活动中，不足一小时，观看量涨到了1.3万。

如今，在首府线下商家、品牌、素人72体育直播数量都在不断递增。

在乌鲁木齐华凌贸易城经营小家具的商户邱敏拿着手机，做起了网络72体育直播。邱敏说，以前从未在网络上72体育直播卖货，2月中旬开始第一次尝试，没想到效果一直还不错，每天有800元左右的订单。

为打通产品销路，新疆多位县级领导也走进72体育直播平台，“县长+72体育直播+助农”正成为新疆促进销售和消费的新电商模式。

喀什地区麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊在拼多多72体育直播间，掰开一只灰枣向网友展示。（受访者供图）

4月9日下午，新疆喀什地区麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊来到拼多多72体育直播间，为当地的特色产品麦盖提灰枣代言，一个小时内，销售包括麦盖提灰枣在内的麦盖提特产共计约43吨。

72体育直播当天，除了72体育直播间直接售卖外，县长72体育直播还带动拼多多“麦盖提灰枣”的搜索量上涨了217%，整体麦盖提灰枣销量环比72体育直播前一日上涨了169%。

实际上，除了零食、服装、农特产品、日用品等大家熟知的产品销售被搬上72体育直播外，越来越多的行业搭上了“72体育直播快车”，比如汽车、商品房、挖掘机等“大家伙”频频出现在72体育直播间。

在新疆首届线上家博会72体育直播间，仅4月2日晚间涌入的总人次为62318，72体育直播间最高峰23691人同时在线观看，1106人下单，总订单1879单，交易种类为全屋定制、木门、厨电、家具等，成交额约1500万元。

新疆国际会展中心业务部部长郭萍说，云端”技术为会展经济重启提供了便利条件。以往，她们已举办多次会展，比如说车展、房产展会、人才交流会等。受疫情影响，她们将展会搬到线上。今后，还将推动其他展会搬到线上，推动会展经济高质量发展。

内容电商在新零售中加速崛起

4月13日，记者从阿里巴巴集团了解到，3月，淘宝72体育直播为商家带来的成交订单数同比增长超过160%，3月新开播商家同比增长近3倍，72体育直播场次同比增长190%。内容化、社区化的购物场景成为带动疫情期间消费恢复的重要动能。

新疆君瑞房地产开发有限公司销售总监郑子峰参与乌鲁木齐首届网络房交会72体育直播。他说，现在各大房企都在尝试销售新模式，陆续建立网上售楼处，并通过小程序、微信公众号、抖音、72体育直播等方式开启线上销售服务，这是房地产营销模式的一种变革。

新疆微巴扎电子商务有限公司是主要做社区电商，疫情防控期间期间，公司的业务量有了大幅增长。社区电商是通过社交工具进行销售的微商。其中，团长既是销售者也是消费者，顾客也都是团长的同小区业主或者同事。这种带有社交化的购物方式，使消费者对商品反馈很直接。

公司总经理安然说，疫情期间，乌鲁木齐活跃“团长”从每日的50多人增加到150多人。如果说每一位‘团长’的背后就是一个小区的消费者，那疫情防控期间他们就增加了100多个小区的顾客。

72体育直播带货为何会在2020年形成新一轮爆发之势？

新疆大学经管学院教授陈兵说，包括电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用，72体育直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，72体育直播将成为电商、品牌、商家等的“标配”，72体育直播渗透率在快速提升。

事实上，伴随着视频技术的成熟，用户流量成本逐渐降低到可接受的程度，为全民72体育直播带货提供了基本保障。同时，疫情防控期间，加速了线下业务转型线上的趋势，以72体育直播带货为代表的部分产业将迎来大发展。

72体育直播带货亟需规范

在新经济快速发展的背景下，“72体育直播带货”尤其是“网红带货”成了电商新风口。

不过，72体育直播电商火爆的背后也有隐忧。一些网友抱怨，通过网络72体育直播、短视频等平台选购的商品，一些是虚假宣传的伪劣产品。

记者查阅2019年1月1日实施的实施《中华人民共和国电子商务法》了解到，从事电子商务的经营主体必须办理相关营业执照并承担缴纳税务义务，72体育直播电商消费同样被纳入适用范围，这对商家行为产生必要的约束。

记者从各大电商平台了解到，目前平台也陆续出台或调整管理规定，进一步规范平台72体育直播活动、销售行为及商品服务，对于维护平台交易秩序、保障消费者合法权益也起到了一定的作用。

然而，由于行业的特殊性，带货72体育直播身份的界定往往存在争议，直接影响责任认定。有关部门应加强对于72体育直播平台的监督，及时发现和取证虚假宣传行为，依法予以约谈、行政处罚。

乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者王丽丽）近日，主播饭饭在首府一家眼镜商城72体育直播。（受访者供图）

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