「案例」青岛台：以72体育直播引领深度融合

2020-04-05 足球预测

　　热点集合：

导读

青岛台在融合转型的过程中，积极探索基于移动优先的广播、电视与新媒体三者的深度融合，以72体育直播为引领，在传统媒体端与新媒体端实现72体育直播规模化、常态化、创新化，构筑起新闻立台、72体育直播强台的高门槛，激活了台内外的有利资源，产生了广泛的社会影响力，为广电媒体融合积累了有益经验。

一、丰富创新72体育直播样态，引领媒体深度融合

青岛台以推出时政类的72体育直播和短视频产品为移动时代融合转型的切入点，形成了以移动72体育直播为引领、与各类短视频进行组合传播，实现移动客户端、广播、电视三端的常态化、大规模的72体育直播，既服务了广大用户的需求，又很好地维持了各媒体平台用户的活跃度。

融媒体新闻中心还不断孵化出新栏目，让72体育直播具有了创新样态。以创新节目《享读》为例，融媒体新闻中心搭建了享读亭，邀请市民走进来朗读自己喜欢的文章，和主持人分享读书背后的故事，整个过程以72体育直播的方式进行线上传播。目前，这一节目在青岛市各个学校、企事业单位等已经完成了几百场，引发市民的喜爱与参与，成为引发蓝睛客户端第一次用户大幅增长的节目。

《行风在线》栏目是广播领域的传统名牌栏目。融合转型以来，该栏目实现了广播、电视和客户端的同步72体育直播，实现对各个媒体用户需求的满足。

《蓝睛对话》《行风在线》等节目在移动客户端和广电端以72体育直播形态进行播出之后，蓝睛客户端再对其72体育直播内容进行拆条发布，广电端的新闻栏目也会摘取其中的重要片段做成单条新闻，或将72体育直播内容放进访谈节目中，以优化、重组、整合等方式生产短视频，进行二次加工和再次播出，进一步提高用户覆盖规模。

二、优化组织结构，实现机构人员平台深度融合

一是机构与人员融合。2017年7月，融媒体新闻中心组建成立。该中心由电视新闻综合频道、广播一套（即新闻综合广播）、党建频道（即图文频道）和新媒体客户端等四大独立的平台整合而成，打破广播、电视和新媒体之间的原有界限，并且着力于培养传统记者向全媒体记者的转型，使其在前期采访中具备使用文字、图片、音视频等多元介质进行表达与信息采集的能力。后期部门则根据不同发布端的特点，分别负责不同端口的节目编排和播出。

二是平台融合。新闻客户端“蓝睛”是青岛台一系列新媒体产品的统一平台。作为青岛地区以新闻资讯内容为主的权威媒体，该部门集合全台有版权的优质节目，在微博、微信、央视移动网、新华社现场云、人民号、头条号、网易、腾讯、爱奇艺、人民视频、抖音和快手等各大平台开设账号，统一以“蓝睛”为名，提升新媒体知名度，打造矩阵式融媒体传播格局。在上合组织青岛峰会期间，由蓝睛客户端首发的《中国青岛倾倒世界》宣传片，仅2个小时站内点击量就突破200万，各大媒体平台纷纷转发，全网播放量突破1000万，实现了宣传城市形象、传播中国声音的目标。

青岛台新闻中心组织架构调整后，建立了一个统一的融媒体生产平台，集新媒体、广播、电视三者生产于一身，做到内容库统一、数据库统一、权限管理统一、前端信息汇聚统一。通过近一年的研发，这一融媒体生产平台成功建成并应用于前述工作流程中，促进了人员转型与流程再造，在2018年获得了国家广电总局的科技进步一等奖。

鉴于融合转型是传统媒体为应对新媒体的挑战而不断进行探索、进行创新的一个开放式过程，青岛台在融媒体新闻中心设立了一个全新的部门——全媒体实验室。全媒体实验室承担了很多实验任务，以创新为定位，承担面向新媒体的新节目形态的孵化功能。

为了更好地推进媒体融合，青岛台提高了技术部门地位。技术部门不再是辅助和服务部门，而是转换为引导部门，以技术优化推动融合发展。在工作流程上，融媒体新闻中心所有的协调会以及日常工作环节，都会有技术部门的人员在场。无论是在客户端的产品功能设置，还是在栏目的策划、内容的呈现中，技术人员的设计与主导，已成为重要的环节。比如针对大型活动开展的全媒体72体育直播《蓝睛对话》，就是由技术部门根据设备特点设计开发移动客户端相应的功能。

目前，青岛台正在推动5G技术在媒体融合中的应用。技术部门与全媒体实验室合作研发的《蓝睛学堂》，正在探索在5G时代将72体育直播实时呈现于大屏，将线上的72体育直播传播与线下的组织传播进行互动，并进一步对这一互动进行以72体育直播为形态的二次传播。例如《蓝睛学堂》的一期节目为青岛的科考船到南极科考，72体育直播主持人对科考船上的科学家进行采访，让他们讲述科考经历，并进行科考成果的展示，而这一展示过程会由一个班的学生来进行72体育直播互动，互动现场又通过蓝睛向全市进行72体育直播。使用5G技术，就能极大地提高互动的实时性和流畅性，可以大量开展常态化的在线教学，与教学单位和科研单位公益单位的合作也可以规模化、常态化。