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外汇天眼APP讯 : 4月1日晚，“初代网红”罗永浩的电商72体育直播首秀将上演。老罗的吸金能力自然惊人，一个坑位费60万，72体育直播还未开始，就提前入账1500万。不过，从锤子手机到电子烟、子弹短信，追风口的罗永浩变成“风口杀手”，连连败北以致卖货还债。这回老罗能“改命”吗？

被券商研报引入场

3月19日，罗永浩通过社交平台宣布，决定进军电商72体育直播，虽然不适合卖口红，但相信能在很多品类中做到“带货一哥”。

让罗永浩决心“转行”的是“招商证券那份著名的调研报告”。资料显示，这是招商证券1月5日发布的一份名为《72体育直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”》的报告，该份研报“开宗明义”，强调带货需要红人效应，同时“职业主播带货能力二八分化严重”。报告具体指出，头部主播带货能力一骑绝尘，腰部主播稀缺明显。

“初代网红”的号召力果真不容小觑。3月26日，罗永浩正式宣布抖音成为其独家72体育直播带货平台，据悉抖音给罗永浩入驻抖音72体育直播的“坑位费”是“6000万现金+3亿曝光量”。坊间更是传言，快手曾高价与抖音竞争，“报价不低于1亿”，虽然该消息被快手方面辟谣。

“罗老师还是挺关注券商研报的，最终选择了抖音，可能也是参考了咱同行的意见！”某沪上券商分析师对记者笑言。毕竟，在前述所提的招商证券研报中，作者宁浮洁团队分析在72体育直播电商领域厮杀的两大短视频巨头快手和抖音时，就指出前者更注重私域流量，目标人群多为三四线，72体育直播带货在快手发展相对成熟，快手头部主播带货强； 抖音是瀑布式的流量呈现方式，以公域流量为主，目标人群多为一二线城市人群，抖音电商72体育直播的发展暂时落后于快手，抖音卖货主播机构化、规范化。

这位分析师表示，“在粉丝画像中，‘锤粉’一般是一二线城市的钢铁直男，与抖音的用户特质相符。老罗携红人资源，选择起步较晚的抖音，也更容易在竞争白热化的主播圈突围。”

“初代网红”红利

据了解，罗永浩将于4月1日晚开启首场72体育直播。据“有聊财经”消息，罗永浩首场抖音72体育直播的选品范围包括：日化类、食品类、小家电以及女士饰品。另外，首场72体育直播露出的品牌最多不会超过25个，有合作意向的商家非常火爆。罗永浩首场72体育直播对外的报价是60万元/坑位费（相当于上架费），72体育直播后再根据用户点击产生的实际销售笔数收取佣金。而按照25个坑位计算，这场抖音72体育直播还没开始，罗永浩和抖音已经提前进账1500万元。在首场72体育直播后，罗永浩的72体育直播坑位费预计会下滑至20万左右。

尽管目前罗永浩方面对首秀品牌秘而不宣，但与品牌之间的“眉来眼去”早已被外界捕捉。包括在一张疑似罗永浩为72体育直播带货做准备的照片中，米家旗下一款智能床头灯隐约可见。3月27日，联想中国官微发文更是主动@罗永浩，表示要交朋友。此外，市场也传出罗永浩团队与OPPO进行沟通的风声。

考虑到此前上市公司产品只要在带货红人李佳琦、薇娅的72体育直播间出现，公司股价就要扶摇直上，记者接触的资本人士断言，罗永浩本身具有超高话题度，依然可以吃到关注度和话题红利，“一波上市公司肯定会杀到罗永浩的72体育直播间，无论早晚。”

券商已唱衰“红人经济”

值得一提的是，老罗一直被资本市场戏称为“风口杀手”，从锤子手机到电子烟、子弹短信，连连败北以致卖货还债，而电商72体育直播正是当下最大的风口。

南京一家网红孵化机构负责人对记者分析，从品类上看罗永浩的72体育直播首秀仍然偏向女性消费，但老罗的粉丝偏向于城市精英，且大多是男粉。因此，为了吸引女性消费者“剁手”，老罗72体育直播间的价格肯定是全网最低。

事实上，对于自己的72体育直播首秀带货，罗永浩是这样描述的：“我们准备了很多好东西……基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。”

前述孵化机构负责人进一步称：“老罗的首场秀肯定会爆，不过一边是天价坑位费，一边又要全网最低价，在短暂的新鲜度过后，老罗72体育直播间的后续发展是关键。”

而吸引罗永浩入场的招商证券宁浮洁团队，日前再出72体育直播电商的最新研报唱衰“红人经济”。其指出72体育直播带货近万亿市场空间潜力仍足，但以“人”为主的网红经济不可持续，有望向整合供应链、深度绑定商家的“服务经济”变革。