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短视频行业一路高歌，用户规模不断扩大，随着5G高速网络时代的到来，短视频平台将拥有更有利的互联网环境，可以更快、更稳定地实现视频传输。那么政企机构如何抓住短视频及72体育直播的风口，争取流量高地呢？政企机构又如何利用短视频平台发布权威信息、回应公众关切、塑造品牌形象呢？

近日，由国资委新闻中心、快手科技公司共同主办的“国资微沙龙”暨第5期小新调研团在京举行，本期活动以“新传播 快行动”为主题，聚焦短视频与72体育直播领域。来自40余家企业的代表共计100余人相聚快手总部，共同探讨政企传播创新之道。

快手科技副总裁计功成表示，“国资小新”是首批入驻快手平台的政府机构，自2018年3月入驻以来，“国资小新”生动活泼的短视频及新鲜直观的72体育直播获得了广大网友的喜爱，成为快手政务号中一颗闪亮的明星。

目前，各级央企官方快手号已累计发布视频2169条，播放量接近10亿，点赞量超过5300万，“电网头条”“中国南方航空”等众多央企快手号在利用“短视频+72体育直播”记录大国重器风采、展现一线员工敬业精神方面取得了良好效果，实现了央企与公众互动沟通的创新。

国资委新闻中心副主任闫永认为，政企短视频1.0时代的关键词是“粉丝”和“社群”，目前已经到来的2.0时代，关键词则是“互动”和“服务”。未来，“国资小新”短视频平台的定位是做公益、做知识分享、做服务；在内容生产方面，将深耕优质内容、制作IP化的内容；在账号运营方面，将通过全媒体运营，实现“双微一端”与短视频平台的良性互动，开展一体化传播；在账号运营方面，需要否定既往经验，做场景化传播，通过短视频平台，更好地与公众建立连接、建立沟通。

北京林业大学教授、博士生导师李铁铮指出：政务新媒体具备联系群众、建设服务型政府、引导舆论三大作用。政务新媒体发展需尊崇新媒体贴近性、服务性和趣味性的传播规律，避免缺少用户思维、内容枯燥、无规律、更新速度慢的问题，同时需加强传播手段和话语方式的创新。

央视新闻快手号编辑张省介绍了“央视新闻”和“新闻联播”快手号的成长之路、选题策划技巧以及短视频制作原则。张省认为，快手72体育直播是涨粉的重要途径，国庆70小时大72体育直播总观看人数超过10亿。选题策划技巧可概括为：垂类标签立人设、转化视频重意识、渠道配合找资源三个方面。短视频制作应遵循三个原则：碎片化叙事、情感化表达、音梗化剪辑。

快手公司副总编辑张鹏向与会人员介绍了快手政务号“POWER”计划，表示快手愿意从生产、运营、触达、曝光、激励五个方面助力政企短视频发展，为央企提供一个高效的短视频传播平台，并指出5G是未来的新增长点，将带来场景升级、内容升级，“短视频+72体育直播”将为央企宣传带来更多值得期待的可能。

“电网头条”快手号编辑张妮分享了央企新媒体运营人员的运营心得，她将好短视频的诀窍归纳为“久、快、才、趣”四个关键词。“久”指日日更新，不丢热点，持续跟进，持续有爆款，持续有热情；“快”指推出快，节奏快，3秒见高潮，视频足够凝练简短；“才”指了解受众喜好，人无我有，人有我无，剪辑出彩；“趣”则是封面、标题有特色，有故事，有反转。

“中国南方航空”快手号编辑朱天宇认为，央企短视频既要做有价值的内容，又要根据平台的算法规则，让内容变得更易于在短视频平台传播。通过分享大量南航短视频作品案例，朱天宇向现场朋友们介绍了南航制作短视频的宗旨——传递民航正能量，短视频内容需对社会有实际价值，对旅客有参考作用。

活动现场还特别邀请了快手用户代表太平讲述他与快手的故事。目前拥有21万粉丝的太平来自锡林郭勒大草原，2016年开始使用短视频和72体育直播向网友介绍内蒙古乌拉盖大草原的风光和牛肉干制作过程，意料之外地为其带来了超过百万的年收入，同时带动了当地牧民脱贫致富。个人用户使用短视频平台创业致富的故事，为央企结合新传播形式创新扶贫工作，提供了新思路。

短视频行业一路高歌，用户规模不断扩大，随着5G高速网络时代的到来，短视频平台将拥有更有利的互联网环境，可以更快、更稳定地实现视频传输。那么政企机构如何抓住短视频及72体育直播的风口，争取流量高地呢？政企机构又如何利用短视频平台发布权威信息、回应公众关切、塑造品牌形象呢？

近日，由国资委新闻中心、快手科技公司共同主办的“国资微沙龙”暨第5期小新调研团在京举行，本期活动以“新传播 快行动”为主题，聚焦短视频与72体育直播领域。来自40余家企业的代表共计100余人相聚快手总部，共同探讨政企传播创新之道。

快手科技副总裁计功成表示，“国资小新”是首批入驻快手平台的政府机构，自2018年3月入驻以来，“国资小新”生动活泼的短视频及新鲜直观的72体育直播获得了广大网友的喜爱，成为快手政务号中一颗闪亮的明星。